電(diàn)商年(nián)貨節點燃新春消費(fèi)熱(rè)潮

春節臨近(jìn)，消費(fèi)者置辦年(nián)貨的(de)熱(rè)情高($↕gāo)漲。近(jìn)日(rì)，阿裡(lǐ)巴巴集團旗下(xià)淘寶天貓集團（以下(xi↕♣€→à)簡稱“淘寶天貓”）、京東(dōng)集團股份有(yΩ↔πǒu)限公司（以下(xià)簡稱“京東(dōngΩφ∑)”）、抖音(yīn)集團電(diàn)商業(yè)務（以下(xià)¥≈簡稱“抖音(yīn)電(diàn)商”）、快(kuài)手科(kē)技(jì↓♥)電(diàn)商業(yè)務（以下(xià)簡稱₽≠“快(kuài)手電(diàn)商”）、美(≥←∏měi)團等平台的(de)年(nián)貨節大(dà)促策略全面上(shàng)線，≠‍消費(fèi)市(shì)場(chǎng)洋溢著(zhe)濃郁的(de)“ Ωα年(nián)味兒(ér)”。

從(cóng)年(nián)貨節玩(wán)法來(σ€®lái)看(kàn)，電(diàn)商平台聚焦優惠與體(tǐ)驗，抛出大(dà)額紅(h™↓óng)包、官方立減、“百億補貼”等優惠，激發消費(fèi)者購(gòu)物(wù)熱(rè)"↕​α情。同時(shí)打造多(duō)樣化(huà)創意內(nèi)容，提升用(yòng) δ戶參與感。部分(fēn)平台上(shàng)線“送禮”功能(néng§ ∑)，借社交互動增強用(yòng)戶黏性、挖掘潛在消費(fèi)。此外(wài)，在“兩新”政¥‌☆∞策推動下(xià)，平台承接優惠設立“國(gu☆±÷ó)補”專區(qū)，覆蓋家(jiā)電(diàn)、數(β‌↔shù)碼等品類。各方角逐中，年(nián)貨節消費(fèi)熱(rè)潮被點燃。

“春節是(shì)最為(wèi)重要(yào)的(de)↕λα×傳統節日(rì)，在春節前進行(xíng)的(de)π >年(nián)貨采買屬于全民(mín)參與的€"(de)消費(fèi)盛事(shì)，用(yòng)戶規模将比任何×£時(shí)候都(dōu)要(yào)大(dà)得(de)多(duō ©π¶)，促銷力度也(yě)會(huì)比平時(shíλ₹)更大(dà)。”網經社電(diàn)子(zǐ)商務研究中心特約研✘'↔究員(yuán)、北(běi)京百聯咨詢有(yǒ≤λu)限公司創始人(rén)莊帥對(duì)《證券日™γ(rì)報(bào)》記者表示，年(nián)"∞貨節擁有(yǒu)著(zhe)強大(dà)且持久的(de)生(shēng)命力。讓₽✔消費(fèi)者、商家(jiā)以及各相(x☆ iàng)關方都(dōu)滿意，是(shì)對(duì)電(diàn)商平台綜合經營能(néε✘ng)力的(de)重大(dà)考驗。

年(nián)貨節玩(wán)出“新花(huā)樣”

在年(nián)貨節期間(jiān)，淘寶提供多(•£↕duō)種方式讓消費(fèi)者領取無門(mén∞•)檻紅(hóng)包，包括每日(rì)簽到(dào)、參與互動遊戲等，部分(fēn)商÷​'¥品享受官方立減優惠，具體(tǐ)折扣力度因品類而定。λγ天貓年(nián)貨節在官方立減85折、跨店(diàn)滿200元減30元§₹≤的(de)基礎上(shàng)，還(hái)推出了(le)可♥✔(kě)疊加的(de)消費(fèi)券以及官方補貼品類券。

京東(dōng)年(nián)貨節推出“每天↑¶→都(dōu)能(néng)領60元額外(wài∞ε↑★)補貼”活動，購(gòu)買家(jiā)電(diàn)家(jiā)居、3☆→C數(shù)碼類商品還(hái)可(kě)享受國(guó)家(jiā)補貼，除此之外(wài)<ΩΩ還(hái)推出買一(yī)贈一(yī)、買正裝送正裝等相(xiàng)關促銷活♦§動。京東(dōng)聯合超百大(dà)品>"牌、名人(rén)發起全國(guó)最大(dà)規模的(de)“我給老(lǎo₽•)家(jiā)送年(nián)貨”活動。

抖音(yīn)電(diàn)商、快(kuài)手電(diàn)商等直播電(diàn)‌‍商則根據自(zì)身(shēn)特點，突出差異化(huà)♥↔↓。抖音(yīn)電(diàn)商年(nián)貨節除了(φ"le)“官方立減”“一(yī)件(jiàn)直降”等活動δ∑外(wài)，還(hái)在直播間(jiān)新增家(jiā)鄉(xiāng)年(®<nián)貨特色等內(nèi)容。快(kuài≈≈)手電(diàn)商年(nián)貨節加碼大("→★dà)促專屬流量激勵，結合內(nèi)容場(chǎng)域及泛貨架場(chǎng)域β₽不(bù)同經營特點，根據商家(jiā)和(hé)達人(rén€↓$₹)層級制(zhì)定激勵政策。快(kuài)手電(diàn)商相(xiàng)關負責人(ré<γn)對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示，2025快(kuài)手年(niá♥φn)貨節将設置更有(yǒu)年(nián)味的(de)營銷玩(wán)法，引入和(hé)'‌打造更多(duō)地(dì)道(dào)爆款年(®↓nián)貨，提升用(yòng)戶購(gòλ §☆u)買體(tǐ)驗。

當前，消費(fèi)者“随時(shí)下(xià)單不(bù)囤貨，外(wài)賣一♠™↑(yī)站(zhàn)式備齊”的(de)年(nián)貨置辦趨勢突出，本地(dì)商家(ji±☆₩ā)有(yǒu)通(tōng)過即時(shí)零售把握春節生(shēng)意機(jī)遇的(φ©de)切實需求，生(shēng)鮮電(diàn)商也(yě ¶↓)成為(wèi)消費(fèi)者采購(gòu)年(nσ×ián)貨的(de)重要(yào)渠道(d‌δδào)，美(měi)團、上(shàng)海(hǎi)盒馬網絡科(kē)™ ♣§技(jì)有(yǒu)限公司、上(shàng)海(hǎ★•i)壹佰米網絡科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司旗下(±✔¶★xià)叮咚買菜等平台紛紛加入年(nián)貨節促銷行(‍∞δ™xíng)列。

美(měi)團相(xiàng)關負責人(↕β♠rén)對(duì)《證券日(rì)報(bà÷€§↑o)》記者表示：“美(měi)團聯合全國(guó)各地(dì)商超、便利店(diàn)等本地(‍↑dì)零售商家(jiā)舉行(xíng)年(nián)貨φ™ε&節活動，給出‘滿109元減50元’的(de)年(nián)貨消費(fèi)補貼，讓消費(π×↓∞fèi)者用(yòng)于購(gòu)買零食飲料、家(jiā)居日(rì)用(yòn< ♦₩g)百貨等各類熱(rè)門(mén)年(nián)貨。δ​”

叮咚買菜相(xiàng)關負責人(rén)對(duì)《證<α券日(rì)報(bào)》記者表示，今年(nián)平台特别推出“年(nián)貨大(dà)街(jλ♣®→iē)”入口，涵蓋數(shù)十個(gè)品類，目前年(nián)貨消費(fè∏β↑i)已經進入爆發期，平台預計(jì)今年(nián)春節前後的 ε✘(de)整體(tǐ)銷量同比增長(cháng)20%左右∞®。

2024年(nián)12月(yuè)18日(rì)，微(↑≤λ•wēi)信小(xiǎo)店(diàn)開(kāi)啓“送禮物(wù)”功能(néng)的(d​≈e)灰度測試，用(yòng)戶選定禮物(‌σ✘&wù)後可(kě)直接選擇微(wēi)信好(hǎo)友(yǒu)發送☆®​，實現(xiàn)從(cóng)選購(gòu)到(dào)送禮的(¥<↔de)閉環。年(nián)貨節期間(jiān)，淘寶也(yě)面向用(yòng)戶上(shà₹§>≥ng)線“送禮”新功能(néng)，支持該功能(néng)的(de)商品頁面底部新增“送禮”選↕✔項。天貓年(nián)貨節期間(jiān)，若送€±ε禮商品為(wèi)參與年(nián)貨節滿減活動的(de)商品，單件(j →iàn)即可(kě)享受85折直降優惠。

淘寶天貓方面向《證券日(rì)報(bào)》記者表示，可✔✘λ(kě)用(yòng)于“送禮”的(de)商品基本覆蓋完整的(de)淘寶商品池。淘寶&₹✔持續建設的(de)支付、物(wù)流、售前售後等電(diàn)商基≈®礎能(néng)力體(tǐ)系，以及全面保障的(de)售↑™÷≈前、售後服務體(tǐ)驗，可(kě)以滿足用(yòng)戶多(duō)元化(huà)的(§<de)選禮物(wù)、送禮物(wù)需求。

中國(guó)數(shù)實融合50人(r≈€én)論壇智庫專家(jiā)洪勇對(duì)《證券日(rì)報(bào)》記者表示‍γ，平台接連推出“送禮物(wù)”功能(néng)，反映出電(d≤©≈iàn)商行(xíng)業(yè)在社交互動和(hé)用(y☆☆òng)戶黏性上(shàng)的(de)競争激烈。這(zhè)一(yī)功能(n±Ω♠ éng)不(bù)僅能(néng)夠增強用(yò☆ γ®ng)戶的(de)參與感和(hé)歸屬感，還(hái)能(néng)通(tōng)過社交 Ω分(fēn)享，吸引更多(duō)流量，∑™↔↓挖掘潛在客戶。

“貨架電(diàn)商以及直播電(diàn)商都(©βλdōu)在努力通(tōng)過各類新玩(wán)法滿足消費(fèi)者的(de)需求。ε 年(nián)貨節以電(diàn)商方式滲透到(dào)生(shēng)活∞€←♦中，說(shuō)明(míng)電(diàn)¥×π☆商依舊(jiù)擁有(yǒu)發掘市(shì)場(chǎng)的(de∏¥‍)潛力。在力推年(nián)貨節的(de)同時(shí↑βλ)，也(yě)讓人(rén)們享受到(dào)網購(g" òu)的(de)年(nián)味。”網經社電(diàn)子≈¥'λ(zǐ)商務研究中心主任曹磊對(duì)《證券日(rì)報(bà≥★≈o)》記者表示。

補貼政策加速落地(dì)

1月(yuè)3日(rì)，國(guó)∏ε 家(jiā)發展改革委有(yǒu)關負責人(rén)在“中國(guó)經濟高(gāo)質量↑☆≈₹發展成效”系列新聞發布會(huì)上(shàng)介紹，2025年(n↔™≠ián)，将加力擴圍實施“兩新”政策，把手機(jī)、平闆電(diàn)腦(nǎo)、≤‍¥智能(néng)手表手環等消費(fèi)品納入支持品類。

在政策的(de)有(yǒu)力推動下(xià)，消費(♦₹<fèi)換新需求有(yǒu)望被進一(yī)步激發，電(diàn)商'↕Ω£平台以多(duō)項舉措承接政策優惠，推出“國(guó)補”活動專區(qū)，為(wèi)年(ni&™<án)貨市(shì)場(chǎng)注入 →新的(de)活力。

京東(dōng)方面表示，将通(tōng)過加大(dà)備貨φ≤、品類擴容、新品上(shàng)新、組合優惠等'δ形式，做(zuò)好(hǎo)“兩新”政策的(de)承↑★¥£接工(gōng)作(zuò)。京東(dōngφπ¥↓)已率先承接國(guó)家(jiā)補貼發放(fàng)工(gōng)作(zuò)，各地(≤§∑ dì)活動陸續上(shàng)線中，其中湖(hε↑$ú)北(běi)、江蘇、湖(hú)南(ná$★₹§n)等地(dì)的(de)國(guó)補活動已在1月(yuè)1日(rì)上(shàng) ★€×線。此外(wài)，各地(dì)京東(dōng)MALL、京東(dōng)電(diàn)器(©©↓"qì)城(chéng)市(shì)旗艦店(diàn)等₩Ω線下(xià)渠道(dào)也(yě)将同步開(kāi)啓國(guó)家(jiā)補貼活動。

淘寶天貓同樣上(shàng)線相(xiàng)關活動專區(qū)，八大(←α♣dà)家(jiā)電(diàn)品類至高(gāo)補貼2000元，疊加年(nián)貨節補貼β♦後低(dī)至六折。據悉，淘寶天貓率先承接手機(jī)、平闆等數(shù)碼∑•>×産品國(guó)家(jiā)補貼優惠的(de)落地(dì)準備工(gōng)作(z♦✘¶uò)。

抖音(yīn)電(diàn)商陸續上(shàng)線了(le)江蘇、福↓₩≠建、吉林(lín)、四川、山(shān)東(dō‌≥×ng)等“國(guó)補”專區(qū)。同時(shí)，為(wèi)響應号召促進消費(fèi)λε、提升用(yòng)戶體(tǐ)驗，抖音(yīn)電(diàn×✘><)商還(hái)将進一(yī)步擴大(dà)國(gσ uó)家(jiā)補貼範圍，逐步覆蓋手機(jī)、" ¥←平闆、家(jiā)居家(jiā)裝、廚衛等商品。

“從(cóng)實際效果看(kàn)，政策與市(shì)場(chǎng <¶♠)的(de)協同模式成效顯著。一(yī)方面，以舊(jiùβ↕±)換新政策激發消費(fèi)者換新熱(rè)情，推動家(jiā)電(γ£diàn)、數(shù)碼産品等市(shì)場(chǎng)發'☆展；另一(yī)方面，電(diàn)商平台通(tōφ™ng)過提供便捷的(de)回收服務、豐富的(de)商品選擇以及優厚的(de∞×)補貼政策，進一(yī)步降低(dī)消費(fèi)©‍♠者換新門(mén)檻。這(zhè)種雙赢局面，不(bù)僅促進消費(fèi)升級，還(hái)₽≈拉動了(le)內(nèi)需增長(cháng)，為(wèi)經濟高(gāo φ™₩)質量發展提供有(yǒu)力支撐。”中國(guó)信息協會δΩ(huì)常務理(lǐ)事(shì)朱克力在接受《證券日(rì)報(bào)》π≥λ記者采訪時(shí)表示。

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