電(diàn)商經濟跑出“加速度&→↓♠<rdquo; 持續釋放(fàng)消費(fèi)市(shì)場(chǎn☆♣✔"g)新潛能(néng)

近(jìn)年(nián)來(lái)，互聯網技(jì)術(sh¥±¶σù)的(de)發展，推動了(le)消費(fèi)場(chǎng∞♦®✘)景從(cóng)線下(xià)拓展到(↕€÷dào)線上(shàng)，消費(fèi)對(duì)象從(cóng)實物(w" ± ù)拓展到(dào)數(shù)字産品、內(nèi)容等方面，更帶動了(le)國(guó)貨γ←“潮品”消費(fèi)、文(wén)娛旅遊消費(fèi)等一(yī)大(dà‍α)批新消費(fèi)增長(cháng)點加速形成。ε£↔≥

數(shù)據顯示，今年(nián)前5個(gè)月(yuè)，網上(sh¥≥ $àng)零售額5.77萬億元，同比增長(cháng)12.4%，增速較1月("<'yuè)至4月(yuè)加快(kuài)0.9個(gè)≈ ®百分(fēn)點，實物(wù)商品網上(shà♥≥÷ng)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比 ε✔例達24.7%。業(yè)內(nèi)專家(jiā)表★•示，網上(shàng)零售額增速加快(kuài)得(d&πe)益于網絡購(gòu)物(wù)滲透率的(de)持續提升，越來(lái)越多(duō)消費←≤♦(fèi)者，尤其是(shì)年(nián)輕€™α消費(fèi)人(rén)群習(xí)慣網絡購(gòu)物(wù)，加±λ速龐大(dà)且活躍的(de)網購(gòu)市(shì)場(chǎ∑¶ng)形成。

今年(nián)以來(lái)，我國(guó)¥∞電(diàn)子(zǐ)商務在促進消費(fèi¥>€↓)恢複向好(hǎo)、推動數(shù)實融合、拓展國(guó)際經貿合作(zuò)中發揮積極♥‌ε→作(zuò)用(yòng)，商務領域數(shù)字化(huà)水(shuǐ→↑Ω)平不(bù)斷提升。直播帶貨、即時(shí)零售等電(diàn)商新模式快(kuài)速發展，網®β上(shàng)預訂服務消費(fèi)比重提升，均驅動網絡消費(fèi)市(shì×≠σ)場(chǎng)保持快(kuài)速增長(cháng)态勢。

各大(dà)平台及時(shí)跟進消費(fèi)者對(duì)高(gāo)性β✘價比商品的(de)追求，通(tōng)過價格競争赢得(de)用(yòng)戶。業(y®≠γè)內(nèi)專家(jiā)表示，電(diàn)商所強調的(de)低(dī) ↕價優勢讓網購(gòu)成為(wèi)理(lǐ)性消費(≥<↓•fèi)時(shí)代的(de)首選購(gòu)物(wù)方式。今年(nián)購(gòu)♠≥≥物(wù)節期間(jiān)，各大(dà)電(d σ₽$iàn)商平台取消預售機(jī)制(zhì)，不(bù)需要(yào)提前付定金(jīn)、再≈φ​付尾款後發貨，直接現(xiàn)貨開(kāi)賣，對(duì)優惠促銷政策進行(x₩>íng)了(le)大(dà)幅簡化(huà)<✔♦。“低(dī)價”“用(yòng)戶體(tǐ)驗”成為(wèi)平台追求的(de)關鍵×Ωσ•詞，平台之間(jiān)的(de)競争也(yě)逐漸回歸到(dà$♠ ↔o)“用(yòng)戶為(wèi)先”的(de)本質。

“小(xiǎo)包裹”映射“大(dà)經濟”，在電π‍‍"(diàn)商平台年(nián)中大(dà)促等利好(hǎo)因≈γΩ♦素的(de)帶動下(xià)，快(kuài)遞業(→→yè)不(bù)斷釋放(fàng)的(de)∏'∞發展動能(néng)和(hé)澎湃活力。相(xiàng)關數(shù)據顯示，截至6≠₩&月(yuè)30日(rì)，今年(nián)上(shà®​∑→ng)半年(nián)我國(guó)快(kuài)遞業(yè)務量突破80'↕0億件(jiàn)，比2023年(nián)提前59天•♣× 。今年(nián)以來(lái)，我國(guó)快(ku←Ω→★ài)遞月(yuè)均業(yè)務量超130億件(jiàn)，6月(yuè)份快(kuà ≈i)遞日(rì)均業(yè)務量超5億件(jiàn)。快(kuài)遞市(sh&×‌ì)場(chǎng)規模加快(kuài)擴大(dà)，在促‍σ≥→進消費(fèi)、服務生(shēng)産和(hé)保障 ₽民(mín)生(shēng)等方面發揮了♠£(le)積極作(zuò)用(yòng)。

“快(kuài)遞進村(cūn)”走向深入，超2500→‌×噸新疆輪台小(xiǎo)白(bái)杏經由物(wù)流網絡出疆，直∞₩€©飛(fēi)全國(guó)各地(dì)；“快(kuài)遞進廠(chǎng)”不(bù)斷拓展，"♥河(hé)北(běi)衡水(shuǐ)建設2000平方米的(de)雲倉，為(wèi)車(chē)墊↑₹制(zhì)造和(hé)日(rì)用(yòng)品生(shēng)産等衆多(duō)廠(chǎn✘™☆→g)家(jiā)提供倉配一(yī)體(tǐ£±∏α)化(huà)服務；“快(kuài)遞出海(hǎi)”步伐提速，快(kuài)遞企業(yè☆ &♦)加速提升航空(kōng)運輸服務能(néng)力，通(tōng)過新開(kāi)Ω₽¥✘、增開(kāi)洲際貨運航線及國(guó)際定期貨運航線，打造安全可↕ ™(kě)靠、自(zì)主可(kě)控的(de)國(gu✔∑∑ó)際物(wù)流供應鏈體(tǐ)系……

随著(zhe)互聯網技(jì)術(shù)紅(hóng)利不(≈α↕bù)斷惠及全體(tǐ)人(rén)民(mín)，出現(xiàn≥®π)了(le)90後、00後、“銀(yín)發族”、女(nǚ)性群體(tǐ)和(™®hé)農(nóng)村(cūn)群體(tǐ)等數(shù)字消費(fèi)新勢力。有(y♦×↑≤ǒu)關平台數(shù)據顯示，90後、00後網絡購(gòu)物(wù&↑÷)使用(yòng)率分(fēn)别達到(dào)95.1%、88.5%，是(shì)消費(fèi↕©&β)需求最豐富的(de)數(shù)字消費(fèi₹∞)群體(tǐ)。“銀(yín)發族”是(shì)數(shù)字消費(fèi)增長(cháng‍<∏)極，我國(guó)60歲及以上(shàng)銀(y 'Ω ín)發網民(mín)網絡購(gòu)物(wù)使用(yòng)率為(w$‌èi)69.8%。“銀(yín)發族”在健康醫(yī)療、文(wé☆>✘n)娛旅遊消費(fèi)中表現(xiàn)相(xiàng)對(duì)突出，健康型、享受✔ γ型消費(fèi)升級趨勢明(míng)顯。

業(yè)內(nèi)專家(jiā)表示，突出“低(dī)價”優勢的(de)電(diàn)商大(®'≠dà)促，不(bù)能(néng)僅成為(wèi)消費(fèi)力的(de)一(yī)次集中釋放∑☆×β(fàng)，更應該成為(wèi)産品創新的(de)集中展示與可‍↓(kě)持續發展理(lǐ)念的(de)生(shēng)動實ε ₩ε踐。電(diàn)商平台面向未來(lái)發展，在提升産品競∑‌  争力和(hé)服務體(tǐ)驗基礎上(shàng)，更應該深挖電(di≥↑"‌àn)商高(gāo)效供應鏈支撐下(xià±™)形成的(de)價格成本優勢，提升平台自‍π≤(zì)身(shēn)的(de)渠道(dào)效率和(hé)運β♦Ωε營服務水(shuǐ)平，引入AI等新技(jì)術(s₽©♥hù)，打造電(diàn)商服務新場(chǎng)景，構建良∏↓∞ε性競争生(shēng)态。(寸婧對(duì)本文(wén)亦有(yǒu)貢獻)

責任編輯：張博華

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